岁至过半，各家车企2016年上半年销量纷纷出炉。东风风神因超额完成半年任务，打算上调全年销量目标。在东风乘用车的历史上，这是第一次。东风风神2016上半年累计销量达到66277辆，同比增长26.6%，完成年初既定12.5万辆总目标的53%。根据中汽协数据，今年上半年，乘用车市场增长幅度超过去年同期，但很多车企销量目标的完成率不佳，而东风风神的完成率把不少合资企业都甩在后面。在合资品牌下探、自主品牌生存空间进一步压缩的形势下，双飞燕品牌拿出了成绩，展示出了信心。东风风神旗下轿车、SUV两大军团两翼齐飞，销量增幅均超两成。轿车累计销售23038辆，同比增长32.0%，SUV累计销售43239辆，同比增长23.9%。受此成绩鼓舞，东风风神的营销团队自我加压，将2016年年销量目标上调5000辆至13万辆。放眼整个汽车行业，因为销售压力下调销量目标十分常见，对照之下，东风风神此举的确不同寻常。用产品说话东风风神目前在售的SUV产品包括东风风神AX7与AX3。作为销量增长最重要的依托，AX7累计销售26779辆。 东风风神AX7上半年进行了改款升级，2016款AX7新增1.4T动力，并在动力、品质、功能、配置4大方面历经56项全新升级，合计价值提升4万元。2016款AX7全系增加HSA坡道起步辅助系统，中高配版本还全部配备胎压监测及定速巡航功能、外后视镜电动折叠、大尺寸电动天窗、后排出风口等实用舒适配置，进一步提升了AX7的产品力。作为东风风神第二款SUV，AX3具备“三大+”（空间大+、动力大+、节油大+）优势，拥有车身尺寸最长、轴距最长、空间最大、动力最强、油耗最低和同级自主SUV率先搭载T动力的“五最一先”优势，牢牢抓住了最具活力的年轻时尚用户群。 今年上半年，东风风神AX3销量达到16460辆，成为小型SUV细分市场不可忽视的存在。 4月份北京车展上又发布了第三款SUV车型AX5，并有望于年底上市。这将进一步增加东风风神SUV军团的战斗力。未来SUV的产品规划，根据东风乘用车公司总经理李春荣的说法，既要有AX7，也要有AX3，还有AX5，未来还将推出更多SUV产品，实现对细分市场的全面覆盖，满足消费者多元化需求。除了传统燃油版车型，东风风神还将推出SUV的新能源车型，比如AX7的插电式混合动力版。未来东风风神的SUV产品阵容将增至8款，形成从小型、紧凑型、中型到中大型的完整SUV产品序列。 轿车方面，今年4月东风A9上市，志在打造华系旗舰车型，有力拉动了东风自主品牌向上发展。东风A9源自东风乘用车公司在2015年发布的东风1号概念车，与PSA集团旗舰C6同平台打造。上市伊始，东风A9便启动与滴滴试驾的战略合作，陆续交付500台订单。 在东风A9领衔下，东风风神在轿车市场的表现可圈可点。新A60累计销量达到15034辆，同比增长371.4%，在自主品牌家轿中增速第一，被称为“中国最超值中级车”。目前，东风风神已经初步形成轿车、SUV两大军团，涵盖3系（A30）、6系（新A60/L60）、9系（东风A9）和X系（AX7/AX3）的产品矩阵。今年下半年，东风风神还将陆续推出AX3致酷型、A60 DCT版、AX7 智驭型、AX5等车型，东风风神AX军团三箭齐发的阵容将强势登场。随着新品投放，东风风神“SUV+轿车”的产品谱系将更加丰满。除了产品阵容的强大，东风风神将继续普及1.4T涡轮增压发动机，继新A60和AX3之后将有更多车型陆续搭载这台发动机。东风自主研发的1.4T发动机最大功率为103千瓦，峰值扭矩196牛米，这一数据和大众1.4T发动机不相上下。值得一提的是，像AX7这样此前搭载2.0升发动机的产品，如果换搭1.4T发动机，其燃油经济性也将得到大幅提升。而6DCT湿式双离合变速器搭载新A60也将上市。2015年广州车展上，东风风神正式发布了WindLink车载智能互联系统，用科技实现人车生活智能互联。这套系统已经在东风风神L60和A9上搭载，也将装备在下半年推出的AX7、AX5上，后续会实现东风风神全系车型搭载。营销2.0时代9年建设运营，7年市场营销磨砺，东风风神在实战中锻造出一支具有顽强斗志的团队，推动东风风神销量先后迈上3万辆、6万辆的关卡，并在2015年成功跨越十万销量里程碑。2015年，东风风神各车型内控质量指标S-AVES、PPM、3MIS全面达成。J.D.Power 2015年数据显示，东风风神IQS、CSI、SSI、APEAL等指标均取得显著进步，位居自主前列。其中，CSI（售后服务满意度）、APEAL（设计性能魅力质量）荣膺中国品牌双料冠军，分列行业第五和第六，超越不少主流合资品牌。“十二五”期间，东风自主构建并完善研发、制造、营销等可持续发展体系，东风自主的品质和口碑进一步确立。正因为如此，“十三五”开幕之年，在汽车市场异常严峻之际，它能在上半年交出一份超越期待的答卷。今年年初，李春荣在接受媒体采访时曾表示，东风风神将步入营销2.0时代。具体来说，要打造五个战略核心车型、通过A9提升品牌，AX5年销量要破十万辆，A60单月销量突破5000辆后还要继续向上冲。现在又要上调年度销量目标，可见东风风神对今年下半年市场表现信心十足。根据东风乘用车的规划，2016年东风风神的工作主题为营销突破2.0，在提升销量的同时更要提升品牌影响力。“质量经营”是东风风神从创立之初就确定的战略制高点，比如2010年东风风神就举行了“征服五大洲”品质之旅。2015年，东风风神推出第二季品质之旅活动——“致敬英雄 自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之旅，AX7车队重走抗战路，去溯寻一脉英雄豪情。 今年7月2日，东风风神品质之旅第三季首站暨“带T开跑”东风风神Shake Run北京站在园博园正式开跑。未来两个月时间内，东风风神还将结合音乐、足球、长征等不同的主题，将“时尚·科技”的品牌内涵以及“T势力”全系车型的产品魅力进一步展现。2016年上半年，根据整体战略安排，东风风神营销团队和组织机构也做出调整，东风A9营销平台升格为东风A9营销部。这种调整意为东风品牌旗舰车型A9赢得更多自主权和决策权，旨在争夺主要使用自主品牌的中高端公务车市场。在东风汽车公司，自主品牌的发展被置于最重要的战略地位，所以，东风风神依旧任重道远。“十三五”期间，东风风神将坚持品牌向上，打造战略车型，加快后期车型研发和投放，至少推出6款全新车型、2款全新发动机，力争在2020年前将年销量提升到30万辆以上。